2020年，隨著全球時(shí)尚和科技的雙重催化，互聯(lián)網(wǎng)世界經(jīng)歷了翻天覆地的變化。

這不僅反映了2020年的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，也為2021年的發(fā)展趨勢指明了方向。中國網(wǎng)民占據(jù)了全球網(wǎng)民的一半以上，其中2000和70年代出生的人群，消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也在不斷增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)營銷新風(fēng)向解碼2021年整合營銷的進(jìn)化之路

社交網(wǎng)絡(luò)、視頻和網(wǎng)上購物等平臺(tái)的興起，使得用戶興趣發(fā)生轉(zhuǎn)變。盡管離線生活相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在下滑的市場中增長，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。在移動(dòng)購物領(lǐng)域，頂級(jí)電子商務(wù)企業(yè)已在下沉市場穩(wěn)固立足，中老年用戶也成為增長的新動(dòng)力。

金融領(lǐng)域，支付寶和國有銀行在市場份額下滑的同時(shí)，下沉市場對理財(cái)?shù)男枨髤s在增長。微信小程序成為滿足用戶深層需求的重要通道，中老年人在旅游服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用增長，也推動(dòng)了導(dǎo)航和地圖應(yīng)用的發(fā)展。

辦公業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里和騰訊迅速布局下沉市場，多個(gè)應(yīng)用程序展開競爭。短視頻的興起，視頻流和實(shí)時(shí)廣播的流行，不僅改變了大眾娛樂，也滲透到電子商務(wù)領(lǐng)域。直播成為電子商務(wù)平臺(tái)的核心游戲玩法，主平臺(tái)通過微信小程序布局，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提高用戶粘性。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場也因短視頻的趨勢而變革，在線發(fā)展加速網(wǎng)絡(luò)品牌數(shù)字化營銷進(jìn)程。整合線上線下營銷成為必然趨勢，許多行業(yè)開始轉(zhuǎn)向“家庭模式”。人工智能和5G技術(shù)的發(fā)展為行業(yè)提供了巨大機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始尋求新的出路和模式。對于小型企業(yè)來說，2021年將是充滿機(jī)遇的一年。