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輕松提升玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)推廣秘籍大揭秘

想要ROI高，賬戶(hù)構(gòu)建是關(guān)鍵。想構(gòu)建一個(gè)合理的SEM競(jìng)價(jià)賬戶(hù)，你得把計(jì)劃方案、控制模塊、SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、地域、預(yù)算和時(shí)間都考慮進(jìn)去。記得，PC端和移動(dòng)端要分開(kāi)來(lái)，根據(jù)不同時(shí)段來(lái)規(guī)劃預(yù)算，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)來(lái)設(shè)置控制模塊，這樣才能為后續(xù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和賬戶(hù)調(diào)整打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這可是營(yíng)銷(xiāo)推廣的殺手锏。寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候，別讓通配符太多，兩三個(gè)就足夠了，否則會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)。對(duì)手詞去通配符，大品牌詞展現(xiàn)你的核心賣(mài)點(diǎn)，根據(jù)不同SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)撰寫(xiě)題型和創(chuàng)意，這樣不僅能提高SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，還能增加瀏覽量。

落地頁(yè)，這是成交量的保障。一個(gè)吸引人的落地頁(yè)，不僅能讓用戶(hù)多停留一會(huì)兒，還能鼓勵(lì)他們留下聯(lián)系方式。所以，落地頁(yè)要突出你的產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣(mài)點(diǎn)，解決消費(fèi)者的疑惑，并且要有明顯的轉(zhuǎn)化頁(yè)面。

數(shù)據(jù)分析，這是每一個(gè)SEMer的必修課。不僅要分析賬戶(hù)的消費(fèi)情況、SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況和轉(zhuǎn)化情況，還要分析是哪些SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成本是否在可控范圍內(nèi)。成本管理，這是影響ROI的關(guān)鍵。

匹配和競(jìng)價(jià)，要有效結(jié)合。放寬匹配的同時(shí)，降低競(jìng)價(jià)，收匹配時(shí)適當(dāng)提高價(jià)格，這是大多數(shù)競(jìng)價(jià)員的思路。對(duì)于消費(fèi)低、轉(zhuǎn)化高的SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高價(jià)格排前面；對(duì)于流量詞，重要或廣泛，便宜跑量，看效果再調(diào)整價(jià)格；對(duì)于行業(yè)大詞，精準(zhǔn)搶位還是廣泛跑量，這取決于你的競(jìng)價(jià)觀念。

透視圖和vlookup函數(shù)，這兩個(gè)小工具可是數(shù)據(jù)分析的大幫手。用它們來(lái)分析轉(zhuǎn)化效果，看看哪些詞導(dǎo)致了咨詢(xún)，哪些詞促進(jìn)了出單，咨詢(xún)和出單的成本分別是多少。掌握這些，對(duì)你的賬戶(hù)調(diào)整會(huì)有很大幫助。

SEM作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，流量精準(zhǔn)度很高。SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和質(zhì)量度決定了SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況，要想排名靠前，價(jià)格和配置要到位，還要不斷優(yōu)化SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度。雖然SEM的直接成本高，但也是很多企業(yè)提高預(yù)算的首選，因?yàn)榘俣人阉饕鎺?lái)的流量巨大。SEO雖然能將SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁(yè)，但位置都是在關(guān)鍵廣告位之后，很多潛在客戶(hù)實(shí)際上不易看到。所以，掌握競(jìng)價(jià)周期，提高ROI是勢(shì)在必行的。