在網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域摸爬滾打多年，我深感許多企業(yè)在搭建網(wǎng)站時缺乏周密計劃，尤其在中小企業(yè)中更為常見。與擁有專業(yè)市場研究和規(guī)劃的大公司相比，中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)往往顯得隨意。我們可以模擬中小企業(yè)從萌生建站想法到網(wǎng)站上線的全過程，進而客觀分析為何許多中小企業(yè)的網(wǎng)站建成后并未帶來預(yù)期的營銷效果。

網(wǎng)站搭建前瞻：規(guī)劃先行，執(zhí)行在后

中小企業(yè)往往對網(wǎng)站建設(shè)的重要性認(rèn)識不足，或是受到競爭對手已有網(wǎng)站的壓力，或是在網(wǎng)絡(luò)公司銷售人員的連番電話營銷攻勢下，抱著嘗試的心態(tài)開始網(wǎng)絡(luò)營銷。這種心態(tài)下，效果自然難以令人滿意。

許多企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)公司的職責(zé)，自己只需付費即可。在這種心態(tài)驅(qū)使下，企業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)公司溝通時往往忽視了網(wǎng)站的設(shè)計和欄目設(shè)置，只關(guān)注價格，而忽視了功能和設(shè)計的重要性。然而，專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司雖能提供專業(yè)服務(wù)，卻未必了解您的業(yè)務(wù)流程和客戶需求。這樣的做法等同于將網(wǎng)絡(luò)營銷的成功與否交給了不確定的未來。

因此，網(wǎng)站建設(shè)的預(yù)先規(guī)劃遠(yuǎn)比后期實施來得重要。在網(wǎng)站建設(shè)前，企業(yè)應(yīng)深入分析網(wǎng)站需求，與網(wǎng)站建設(shè)公司的工作人員共同探討，明確欄目設(shè)置和網(wǎng)站藝術(shù)設(shè)計的方向。只有在充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，設(shè)計和制作出的網(wǎng)站才能具有針對性，才能在品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。