上海網(wǎng)站優(yōu)化公司
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自2018年8月《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》正式發(fā)布以來，該文件憑借其對移動端內(nèi)容呈現(xiàn)與用戶體驗的系統(tǒng)性指導，迅速獲得了全網(wǎng)資源提供者的廣泛關(guān)注與積極響應。在實施過程中，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司收到了來自各方的寶貴反饋意見。其中，關(guān)于廣告標準的具體調(diào)整需求尤為集中，百度搜索團隊高度重視這些意見，并協(xié)同產(chǎn)品、技術(shù)、運營等多部門相關(guān)人員，經(jīng)過深入研討與綜合評估，特對廣告相關(guān)標準進行補充說明與明確規(guī)范，以進一步優(yōu)化移動搜索落地頁的廣告呈現(xiàn)質(zhì)量，保障用戶瀏覽體驗。
在原有《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》基礎(chǔ)上，本次補充明確如下核心原則：
落地頁首屏頂部區(qū)域可設(shè)置廣告位，基于當前行業(yè)廣告投放實踐與用戶瀏覽習慣的綜合考量，為資源提供者更合理的廣告展示空間，同時確保廣告呈現(xiàn)不干擾核心內(nèi)容的有效觸達；首屏頂部廣告位面積不得超過該區(qū)域整體面積的20%，以保障首屏核心內(nèi)容的優(yōu)先展示權(quán)，避免廣告過度擠占用戶視線，實現(xiàn)內(nèi)容與廣告的合理配比；廣告內(nèi)容中嚴禁包含任何形式的APP引導下載信息，包括但不限于二維碼、下載鏈接、文字提示等，防止強制下載行為對用戶體驗造成干擾，確保廣告內(nèi)容本身具備獨立的信息傳遞價值。
廣告樣式需嚴格遵循單圖橫幅、圖文、多標題2圖3圖、單標題3圖四種標準化設(shè)計，各樣式參數(shù)要求如下：
單圖橫幅樣式：適用于品牌宣傳、活動推廣等需突出單一核心信息的場景。圖片素材尺寸不低于58090像素，比例為20:3，數(shù)量限定為單圖，且內(nèi)容需完整呈現(xiàn)，嚴禁截斷或內(nèi)容缺失，保障廣告信息的完整傳達。
圖文樣式：強調(diào)圖文結(jié)合的信息呈現(xiàn)方式。圖片素材尺寸不低于300200、280210、480270像素，比例為3:2、4:3、16:9；文字大小控制在12px-19px，標題字數(shù)不超過20字，確保信息層級清晰、視覺協(xié)調(diào)。
多標題2圖3圖樣式：聚焦多信息點的橫向?qū)Ρ日故?。圖片素材尺寸與比例同圖文樣式，數(shù)量為2圖或3圖；圖片配詞不超過7個字，且2圖、3圖需出自同一行業(yè)或相關(guān)行業(yè)，保障內(nèi)容主題的一致性與關(guān)聯(lián)性。
單標題3圖樣式：以單一主題為核心，通過多角度圖片強化信息傳達。圖片素材尺寸與比例同圖文樣式，數(shù)量為3圖；標題字數(shù)不超過20字，且3張圖片須出自同一廣告主體，內(nèi)容需強相關(guān)，避免信息分散。
標點文字格式規(guī)范：倡導以漢字為主要表達載體，拼音或符號的使用需確保準確無誤且不可單獨作為文案主體，避免語言表達不規(guī)范導致的理解障礙。
文案內(nèi)容規(guī)范：嚴禁保留聯(lián)系方式、語句歧義、誘導分享、夸大效果、使用挑釁或威脅性文案；禁止涉及銷售量描述、負面詞匯、虛假承諾等行為，確保廣告信息的真實性與客觀性，維護健康有序的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境。
人物形象與隱私保護：廣告圖片不得涉及政治名人、文體名人形象，嚴禁使用他人證件照、人物大頭像（人臉占圖片主體）及隱私內(nèi)容，包括但不限于證件照、大頭照、正面照，避免侵犯個人肖像權(quán)與隱私權(quán)。
內(nèi)容合規(guī)性要求：禁止包含涉及民族、種族、宗教、性別、殘障歧視的內(nèi)容，不得出現(xiàn)反動事件、反動言論、反動人物，嚴禁血腥、暴力、惡心行為（含動漫、游戲圖片）；禁止使用國家機關(guān)或政治人物名義/形象，不得損害國家尊嚴利益、泄漏國家秘密、妨害社會安定。
技術(shù)性限制：禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限用語；不得涉及低俗或性暗示、少兒不宜內(nèi)容（如計生用品）；醫(yī)療類廣告嚴禁使用醫(yī)患形象（含人臉肖像）；禁止出現(xiàn)二維碼、條形碼（產(chǎn)品自帶除外）、網(wǎng)址、電話號碼、突出品牌logo（產(chǎn)品自帶不特寫除外）、水印等技術(shù)性干擾元素。
質(zhì)量與美學標準：圖片需不存在壓縮失真、變形扭曲、鋸齒馬賽克，內(nèi)容清晰可辨；禁止使用包含大量文字、表格、單據(jù)（如書信、Excel表、Word文檔等）、純文字圖、純色圖、單調(diào)紋理圖，以及截屏圖片、拼接圖片、地圖；同時強調(diào)圖片需具備美觀性，內(nèi)容主體明確，色彩明暗適中、搭配協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)高級感。
百度搜索始終將提升移動搜索體驗作為核心目標，未來將持續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新、標準優(yōu)化、生態(tài)共建等方面發(fā)力。上海網(wǎng)站優(yōu)化公司誠摯邀請各內(nèi)容生產(chǎn)者、服務提供者共同遵守并完善《百度移動搜索落地頁體驗白皮書》的各項標準，通過規(guī)范廣告呈現(xiàn)、提升內(nèi)容質(zhì)量，合力打造一個更加健康、正向、高效的移動搜索生態(tài)環(huán)境。若您對本白皮書的內(nèi)容存在任何疑問或建議，歡迎發(fā)送郵件至官方指定渠道進行反饋，您的每一份意見都是上海網(wǎng)站優(yōu)化公司持續(xù)優(yōu)化的重要參考。
注：百度網(wǎng)盟已針對《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》中廣告標準的調(diào)整，同步提供了相應的解決方案與技術(shù)支持，感興趣的讀者可訪問union.baidu.com獲取詳細信息。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
