在數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)中，落地頁(yè)首屏的頂部嵌入廣告作為品牌與用戶觸達(dá)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其合規(guī)性與體驗(yàn)質(zhì)量直接影響廣告投放效果、用戶信任度及平臺(tái)合作審核通過率。許多廣告主因?qū)w驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)把握不足，導(dǎo)致廣告因面積超限、標(biāo)識(shí)缺失或內(nèi)容違規(guī)等問題被駁回，錯(cuò)失與百度搜索等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)合作的機(jī)會(huì)。本文將系統(tǒng)梳理頂部嵌入廣告的核心規(guī)范，從面積、標(biāo)識(shí)、內(nèi)容到視覺設(shè)計(jì)，提供可落地的執(zhí)行指引，助力廣告主實(shí)現(xiàn)合規(guī)投放與高效轉(zhuǎn)化。

頂部嵌入廣告的總體要求

頂部嵌入廣告的合規(guī)性需基于四大核心原則：面積控制要求廣告展示面積嚴(yán)格限制在首屏視覺區(qū)域的10%以內(nèi)，避免過度侵占用戶瀏覽空間，確保主體內(nèi)容清晰可見；標(biāo)識(shí)規(guī)范需在廣告位設(shè)置醒目的【廣告】字樣標(biāo)識(shí)，明確區(qū)分廣告與自然內(nèi)容，保障用戶知情權(quán)；內(nèi)容真實(shí)需杜絕虛假宣傳、夸大效果或詐騙類信息，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)際功能一致，維護(hù)信息傳播的嚴(yán)肅性；視覺協(xié)調(diào)要求廣告樣式設(shè)計(jì)兼顧美觀性與頁(yè)面整體風(fēng)格統(tǒng)一，色彩搭配明暗適中，避免視覺沖突，保障用戶瀏覽體驗(yàn)的舒適性。

廣告樣式規(guī)范：形式與標(biāo)識(shí)的精準(zhǔn)把控

廣告樣式是用戶對(duì)廣告的第一印象，需在合規(guī)基礎(chǔ)上兼顧設(shè)計(jì)感。目前首屏頂部嵌入廣告支持單圖橫幅樣式與圖文混合樣式兩種主流形式，均需在顯著位置標(biāo)注【廣告】標(biāo)識(shí)，避免用戶混淆。

單圖橫幅樣式要求圖片素材尺寸不低于580×90像素，嚴(yán)格遵循20:3的寬高比例，確保圖片完整呈現(xiàn)無截?cái)?，避免因尺寸偏差影響視覺效果；圖文混合樣式則支持多樣化尺寸規(guī)格，如300×200像素（3:2比例）、280×210像素（4:3比例）或480×270像素（16:9比例），配文字內(nèi)容字號(hào)需控制在12-19px范圍內(nèi)，文字總量不超過20字，以簡(jiǎn)潔傳遞核心信息，避免冗長(zhǎng)表述干擾用戶閱讀。

文字內(nèi)容規(guī)范：真實(shí)性與正向表達(dá)的平衡

廣告文字是信息傳遞的核心載體，需遵循“真實(shí)、簡(jiǎn)潔、正向”原則，杜絕任何可能誤導(dǎo)用戶或損害品牌形象的內(nèi)容。具體而言，文字表述需與產(chǎn)品實(shí)際功能完全一致，嚴(yán)禁使用虛假承諾（如“在家打字月賺千萬”）、誘導(dǎo)分享（如“點(diǎn)擊有驚喜”）、夸大效果（如“國(guó)家級(jí)認(rèn)證”）等違規(guī)表述；同時(shí)禁止包含聯(lián)系方式（電話、微信號(hào)、QQ號(hào)等），避免廣告淪為純引流工具；歧義性語(yǔ)句（如“價(jià)格面議，詳情加V”）、挑釁性用語(yǔ)（如“敢不敢試試”）、威脅性表述（如“不買后悔”）及負(fù)面詞匯亦被嚴(yán)格禁止，確保文字內(nèi)容健康、透明，符合廣告?zhèn)惱砼c平臺(tái)價(jià)值觀。

圖片內(nèi)容規(guī)范：高清度與合規(guī)性的雙重保障

廣告圖片作為視覺吸引的關(guān)鍵，需在高清呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，嚴(yán)守內(nèi)容合規(guī)底線。圖片素材需保證分辨率達(dá)標(biāo)、色彩明暗適中，與頁(yè)面整體視覺風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免因畫質(zhì)模糊或色彩突兀影響用戶體驗(yàn)。

合規(guī)性方面，需重點(diǎn)規(guī)避以下問題：禁止使用涉及個(gè)人肖像隱私的內(nèi)容（含證件照、正面照等，醫(yī)療廣告嚴(yán)禁出現(xiàn)醫(yī)患形象），保護(hù)用戶隱私權(quán)；禁止包含損害國(guó)家利益或社會(huì)穩(wěn)定的信息，如民族歧視、暴力血腥畫面、政治人物形象等，維護(hù)社會(huì)公序良俗；禁止使用低俗或性暗示圖片，避免對(duì)用戶造成不良引導(dǎo)；禁止圖片中出現(xiàn)水印、二維碼、條形碼、網(wǎng)址或聯(lián)系方式等干擾元素，保持廣告畫面純粹性；截圖、純文字圖片、單調(diào)紋理圖，以及包含大量文字、表格、單據(jù)（如書信、Excel表格、各類單據(jù)）的圖片亦不符合規(guī)范，此類素材缺乏設(shè)計(jì)美感且易引發(fā)用戶反感。

正向案例參考：合規(guī)與設(shè)計(jì)的實(shí)踐典范

為幫助廣告主直觀理解標(biāo)準(zhǔn)落地，以下提供兩個(gè)優(yōu)質(zhì)參考案例：其一為單圖橫幅樣式，廣告標(biāo)識(shí)位于圖片右上角，面積嚴(yán)格控制在首屏10%以內(nèi)，圖片構(gòu)圖完整、色彩與頁(yè)面主色調(diào)協(xié)調(diào)，視覺體驗(yàn)流暢自然；其二為圖文混合樣式，【廣告】標(biāo)識(shí)清晰醒目，文字內(nèi)容簡(jiǎn)潔（僅12字，字號(hào)16px），圖片尺寸480×270像素（16:9比例），與頁(yè)面整體風(fēng)格融為一體，既突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，又保障了用戶瀏覽舒適度。此類案例充分體現(xiàn)了“合規(guī)為基、設(shè)計(jì)為翼”的廣告理念，為廣告主提供了可借鑒的實(shí)踐范本。

百度搜索始終致力于與廣告主共建健康、正向的搜索生態(tài)。高質(zhì)量廣告不僅是用戶體驗(yàn)的保障，更是提升用戶注意力與轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵。遵循本文規(guī)范，廣告主可在確保合規(guī)的前提下，實(shí)現(xiàn)廣告效果與用戶價(jià)值的雙贏，共同推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。