該現(xiàn)象并非新近出現(xiàn)，其本質(zhì)與百度持續(xù)打擊的垃圾TAG頁面問題同源——TAG頁實(shí)質(zhì)上是站內(nèi)搜索的另一種呈現(xiàn)形式?？陀^而言，TAG頁與站內(nèi)搜索頁均具有較高價(jià)值，在專業(yè)網(wǎng)站架構(gòu)中，這類頁面承擔(dān)著內(nèi)容二次萃取的重要功能，通過聚合或?qū)ｎ}形式對(duì)站內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行體系化梳理，幫助用戶更高效地定位與獲取所需信息。百度曾對(duì)此類頁面持肯定態(tài)度，因其能在一定程度上提升搜索結(jié)果的整體質(zhì)量。

但隨著SEO領(lǐng)域的專業(yè)化發(fā)展，部分從業(yè)者發(fā)現(xiàn)此類頁面更易獲取搜索排名與流量，導(dǎo)致其逐漸偏離內(nèi)容價(jià)值本位，淪為惡意搶奪搜索流量的工具。為追求流量，SEO從業(yè)者往往忽視關(guān)鍵詞質(zhì)量及網(wǎng)站內(nèi)容匹配度，隨意導(dǎo)入關(guān)鍵詞并批量生成頁面；為強(qiáng)化頁面與關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，其策略并非優(yōu)化搜索結(jié)果的相關(guān)性，而是轉(zhuǎn)向人為堆砌關(guān)鍵詞與錨文本鏈接。無論關(guān)鍵詞是否具備搜索量，甚至與網(wǎng)站定位毫無關(guān)聯(lián)，均被直接導(dǎo)入站內(nèi)，依據(jù)固定規(guī)則生成TAG或搜索結(jié)果頁。由于關(guān)鍵詞質(zhì)量低下、與網(wǎng)站定位脫節(jié)，加之網(wǎng)站自身內(nèi)容儲(chǔ)備不足，此類垃圾頁面規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

此類原本具有價(jià)值的頁面淪為垃圾內(nèi)容，其成因可歸結(jié)為四個(gè)核心維度：一是關(guān)鍵詞規(guī)范缺失，SEO從業(yè)者無視關(guān)鍵詞類型差異，統(tǒng)一模板生成頁面，例如將“電磁爐”“電磁爐圖片”“電磁爐品牌”等差異顯著的關(guān)鍵詞導(dǎo)入后，頁面僅呈現(xiàn)標(biāo)題與發(fā)布時(shí)間，未能針對(duì)“圖片”“品牌”等具體需求提供有效內(nèi)容，當(dāng)此類雜詞積累到一定量級(jí)，宏觀層面即形成垃圾頁面集群；二是關(guān)鍵詞與網(wǎng)站定位相關(guān)度不足，部分網(wǎng)站為擴(kuò)大流量覆蓋，導(dǎo)入大量與自身領(lǐng)域無關(guān)的關(guān)鍵詞，如手機(jī)網(wǎng)站導(dǎo)入房產(chǎn)、旅游詞匯，旅游網(wǎng)站導(dǎo)入美容、汽車等工業(yè)術(shù)語，甚至正規(guī)內(nèi)容網(wǎng)站導(dǎo)入“買賣新娘”“濟(jì)南人妖”等低質(zhì)敏感詞，由于網(wǎng)站本身無相關(guān)內(nèi)容支撐，此類頁面質(zhì)量難以保障；三是關(guān)鍵詞數(shù)量與網(wǎng)站內(nèi)容量失衡，即便關(guān)鍵詞質(zhì)量與相關(guān)性達(dá)標(biāo)，若未評(píng)估網(wǎng)站內(nèi)容儲(chǔ)備容量，亦會(huì)導(dǎo)致問題出現(xiàn)——例如僅有5萬篇內(nèi)容的網(wǎng)站導(dǎo)入100萬關(guān)鍵詞，即使內(nèi)容匹配，最終生成的頁面要么為空結(jié)果，要么大量重復(fù)，宏觀層面仍歸為垃圾頁面；四是站內(nèi)搜索技術(shù)質(zhì)量低下，部分網(wǎng)站雖解決前述問題，但在關(guān)鍵詞導(dǎo)入前未驗(yàn)證搜索結(jié)果相關(guān)性，加之多數(shù)網(wǎng)站站內(nèi)搜索技術(shù)薄弱，導(dǎo)致聚合TAG或搜索頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞嚴(yán)重脫節(jié)，“搜索”本身的技術(shù)門檻較高，百度多年深耕搜索結(jié)果仍常受詬病，非專業(yè)搜索技術(shù)更難保證質(zhì)量，若搜索“會(huì)計(jì)培訓(xùn)”卻返回“小吃培訓(xùn)”“Java培訓(xùn)”等無關(guān)結(jié)果，此類低質(zhì)技術(shù)支撐的頁面自然被歸入垃圾行列。

綜上所述，百度對(duì)垃圾TAG頁與站內(nèi)搜索頁的打擊，實(shí)則是對(duì)頁面質(zhì)量與合規(guī)性的規(guī)范。解決上述四方面問題，此類頁面即可脫離違規(guī)范疇。不同類型網(wǎng)站需結(jié)合自身情況制定針對(duì)性解決方案，這亦體現(xiàn)SEO工作的核心價(jià)值——在流量獲取與內(nèi)容價(jià)值間尋求平衡。TAG頁與站內(nèi)搜索頁的高質(zhì)量屬性，建立在內(nèi)容儲(chǔ)備充足與技術(shù)能力過硬的基礎(chǔ)之上，中小型網(wǎng)站若僅模仿其流量獲取形式，忽視優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站背后的內(nèi)容深耕與技術(shù)投入，易招致處罰。因此，網(wǎng)站仍可合理使用此類頁面，但需大幅提升內(nèi)容與技術(shù)的準(zhǔn)入門檻，在追逐流量手法時(shí)，更應(yīng)深入理解其內(nèi)容服務(wù)的本質(zhì)初衷，而非簡單制造垃圾網(wǎng)頁。對(duì)于技術(shù)能力有限的網(wǎng)站，可通過人工打標(biāo)簽等方式彌補(bǔ)搜索質(zhì)量缺陷，依據(jù)自身規(guī)模與實(shí)力選擇適配路徑。同理，在垃圾外鏈治理領(lǐng)域，亦需跳出“單個(gè)鏈接優(yōu)劣”的表層判斷，深入分析問題根源，多數(shù)SEO挑戰(zhàn)均可通過系統(tǒng)性思考自主探尋答案。