3.1 落地頁概念

專業(yè)問答產(chǎn)品要求將具備權(quán)威性與高價(jià)值的內(nèi)容置于搜索結(jié)果首位，實(shí)現(xiàn)用戶問題的直接解答，從而顯著提升信息檢索效率。在用戶存在深度信息獲取需求時(shí)，落地頁需承載更詳盡的解答內(nèi)容，支持圖文、音頻、視頻等多媒體形式呈現(xiàn)，且對內(nèi)容篇幅無嚴(yán)格限制，確保信息傳遞的完整性。

重要說明：TOP1專業(yè)問答合作資源落地頁必須嚴(yán)格遵循《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》的相關(guān)規(guī)范，依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)完成頁面優(yōu)化與整改。自2019年7月起，平臺將啟動線上資源質(zhì)量的常態(tài)化抽查機(jī)制，對于不符合標(biāo)準(zhǔn)的資源，將采取限制合作權(quán)限等措施。

3.2 落地頁整體四原則

1. 合法原則

落地頁上的所有商業(yè)行為與內(nèi)容必須以國家相關(guān)法律法規(guī)為基準(zhǔn)，嚴(yán)禁發(fā)布違法、違規(guī)信息，包括但不限于限制流通物品、金融詐騙、釣魚網(wǎng)站等，違規(guī)行為將依法嚴(yán)懲。

2. 生產(chǎn)者真實(shí)與內(nèi)容原創(chuàng)原則

資源方及作者提交的身份信息必須真實(shí)有效，嚴(yán)禁虛假專家等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將予以嚴(yán)肅處理；內(nèi)容需確保原創(chuàng)性，禁止采用惡劣手段采集或搬運(yùn)他人成果。

3. 內(nèi)容質(zhì)量與頁面體驗(yàn)原則

落地頁不得出現(xiàn)明顯作弊、無效（死鏈）等問題，否則將受到嚴(yán)懲；頁面質(zhì)量低劣（如內(nèi)容空短、圖片低質(zhì)、視頻低質(zhì)、過期信息、回答價(jià)值小、排版混亂、文字/鏈接受益、非本領(lǐng)域內(nèi)容等）將面臨懲罰，尤其因誤導(dǎo)用戶損害百度名譽(yù)的行為將被嚴(yán)肅處理。

4. 交互體驗(yàn)原則

落地頁加載速度需符合用戶接受標(biāo)準(zhǔn)，主體內(nèi)容需顯著突出，避免廣告等過度干擾，交互功能需滿足基本操作需求；惡劣的瀏覽體驗(yàn)將導(dǎo)致相應(yīng)懲罰。

3.3 落地頁內(nèi)容要求

（1）需通過圖文結(jié)合的多媒體形式，對用戶問題進(jìn)行全方位解答，確保信息覆蓋的全面性與準(zhǔn)確性，內(nèi)容最低字?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)為60字，針對部分僅需簡短解答的問題，可結(jié)合問題特性靈活調(diào)整，但需確保核心信息的有效傳遞。

（2）內(nèi)容應(yīng)保持客觀中立，避免主觀臆斷，以第三方視角闡述事實(shí)，杜絕“小編認(rèn)為”“我”等第一人稱表述，確保信息傳遞的嚴(yán)謹(jǐn)性。

（3）答案落地頁主體內(nèi)容區(qū)域嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告，且需適配移動端閱讀體驗(yàn)，禁止直接跳轉(zhuǎn)至僅適合PC端閱讀的頁面。

（4）內(nèi)容表述需流暢準(zhǔn)確，無錯別字或語病，段落邏輯連貫，避免強(qiáng)行推理或邏輯斷層，保持專業(yè)性與可讀性。

3.4 權(quán)威性要求

針對法律、母嬰、醫(yī)療、金融、招商加盟等特定領(lǐng)域的資源方，可在落地頁作者信息區(qū)域標(biāo)示權(quán)威機(jī)構(gòu)名稱，以增強(qiáng)內(nèi)容可信度與專業(yè)背書。

3.5 時(shí)效性要求

落地頁內(nèi)容需保證至少一年的時(shí)效性，確保信息的時(shí)效價(jià)值與參考意義，避免過時(shí)信息對用戶造成誤導(dǎo)。

3.6 “加載更多”規(guī)范

圖文、音頻、視頻類內(nèi)容需在用戶點(diǎn)擊“加載更多”前，優(yōu)先展示該問題的核心答案，滿足用戶基礎(chǔ)信息獲取需求，避免信息獲取斷層。

3.7 一問多答規(guī)范

單個(gè)落地頁可包含多個(gè)答案，但需遵循以下規(guī)范：其一，明確標(biāo)注最佳答案（如“最佳答案”“最優(yōu)答案”等標(biāo)識）；其二，僅保留第一條最高質(zhì)量答案，其余答案需進(jìn)行折疊處理，確保頁面信息呈現(xiàn)的優(yōu)先級清晰。

3.8 落地頁廣告要求

（1）廣告位置需嚴(yán)格置于主體內(nèi)容下方，不得干擾核心信息閱讀；

（2）廣告形式禁止采用懸浮式（即隨頁面滾動持續(xù)顯示的浮動廣告）；

（3）廣告跳轉(zhuǎn)鏈接需符合網(wǎng)頁設(shè)計(jì)規(guī)范，無不良內(nèi)容，且支持用戶點(diǎn)擊返回后正常跳轉(zhuǎn)至原落地頁，保障用戶體驗(yàn)的連貫性。

3.9 落地頁圖片要求

（1）文章可配置圖片，圖片質(zhì)量需符合頭圖標(biāo)準(zhǔn)，確保清晰度與視覺呈現(xiàn)效果；

（2）配圖應(yīng)與主題高度相關(guān)，且與內(nèi)容表述形成有效呼應(yīng)，避免無關(guān)或低質(zhì)圖片影響信息傳遞。

3.10 落地頁音頻要求

（1）音頻內(nèi)容需確保文字清晰、普通話標(biāo)準(zhǔn)，且無超過3秒的長時(shí)間停頓，保障信息傳遞的流暢性；

（2）音視頻資源必須由專家本人錄制，嚴(yán)禁代錄行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將予以嚴(yán)懲，確保內(nèi)容的權(quán)威性與真實(shí)性。